La Agencia Estatal de Administración Tributaria ha adjudicado a Madresanta la creatividad de su nueva campaña sobre cumplimiento fiscal por 415.000 euros. El concepto 'Con tus impuestos lo cambias todo' sitúa al contribuyente en el centro del mensaje.
La Agencia Estatal de Administración Tributaria ha estrenado una nueva campaña sobre el cumplimiento de las obligaciones fiscales. Según publica reasonwhy.es, la creatividad, diseño y producción del proyecto han sido adjudicados a la agencia Madresanta por un importe de 415.000 euros.
Al concurso convocado por la Agencia Tributaria se presentaron 17 agencias. La propuesta de Madresanta obtuvo la mejor valoración técnica y se hizo con el contrato.
El concepto elegido es “Con tus impuestos lo cambias todo” y busca trasladar al ciudadano el impacto que tiene su contribución individual sobre los servicios y recursos de los que disfruta el conjunto de la sociedad. La campaña continúa el territorio construido en los últimos años alrededor del valor social de los impuestos, aunque modifica el punto de vista: en esta ocasión el protagonismo recae sobre cada contribuyente y sobre la relación entre su aportación y lo que sucede a su alrededor.
La comunicación apuesta por una aproximación positiva a la contribución fiscal y al papel de los servicios públicos, con un tono de cercanía y acompañamiento por parte de la Agencia Tributaria.
“El reto era seguir construyendo sobre un territorio que ya funciona, pero encontrando una evolución real. Queríamos reconocer el papel activo del ciudadano y recordar que detrás de cada servicio, cada oportunidad y cada avance, hay una decisión individual que contribuye a hacerlo posible”, explican desde Madresanta en un comunicado.
La producción audiovisual ha corrido a cargo de Jakiens, con Uri Segarra como realizador y Roger Llonch en la dirección de fotografía. La música original ha sido creada específicamente para la campaña por Dani Belenguer, que también figura como cantante.
La campaña tendrá presencia en televisión mediante piezas de 45, 20 y 10 segundos, además de versiones para redes sociales, una cuña de radio y campaña gráfica.
Madresanta fue fundada en 2020 por Lucas Gracia Bonet y Carmen Ibáñez Boronat. La agencia se define como un hub creativo colaborativo que configura equipos específicos para cada proyecto. En su trayectoria ha trabajado para instituciones y marcas como la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS), D.O.Ca Rioja, OIVE, Scalpers, Uber o la OCU.
La nueva estrategia supone una evolución respecto a campañas anteriores: si aquellas explicaban para qué sirven los impuestos desde una perspectiva colectiva, la nueva propuesta pone el acento en la capacidad de cada persona para participar en ese resultado común.
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