Los medios especializados logran un 43,2% de credibilidad entre los consumidores informados, por detrás solo de las asociaciones de consumidores y de los empleados de las empresas.
Los medios especializados, tanto impresos como digitales, son la tercera fuente más creíble sobre marcas y empresas para los consumidores informados en España, con un 43,2%. De acuerdo con auto-revista.com, el dato procede del estudio «El poder de la autenticidad 2025», elaborado por Omnicom Public Relations Group.
Solo superan a la prensa especializada las asociaciones de consumidores, con un 57,2%, y los empleados de las propias empresas, con un 50,9%. Por detrás aparecen las recomendaciones de amigos, familiares y colegas informados (40,2%), las entidades sin ánimo de lucro (34,8%), la prensa generalista (26,4%), las redes sociales (12,8%) y los influencers (3,6%).
La ventaja frente a los diarios generalistas es de 16,8 puntos. Según el estudio, los consumidores consultan de media cuatro fuentes distintas antes de formarse una opinión sobre una empresa.
La credibilidad crece entre los perfiles más informados. Alcanza el 49,6% entre quienes se declaran bastante informados sobre noticias económicas, políticas o empresariales, frente al 39,8% de quienes se consideran algo informados. Por edades, la valoran el 50,8% de los mayores de 60 años, el 41,9% de las personas de 40 a 59 años y el 37,7% de los jóvenes de 18 a 39 años. En los tres grupos, los medios especializados se mantienen entre las tres fuentes más creíbles.
Ignacio Rojas, presidente de Peldaño Media Group y vicepresidente primero de Clabe, valora el resultado:
Que los medios especializados sean la tercera fuente más creíble sobre marcas y empresas reafirma la importancia de un periodismo riguroso, especializado y conocedor de cada sector.
Lola Fernández Paniagua, directora general de Prensa Profesional 360° y presidenta de Coneqtia, destaca el valor de esa credibilidad para las marcas:
La credibilidad de los medios especializados es un activo fundamental.
El estudio también recoge que el 86% de los consumidores considera que las empresas deben demostrar su impacto antes de comunicar compromisos y promesas. Además, el 76% cree que, para resultar más creíbles que sus competidores, las marcas deben hablar de su comportamiento y de su impacto en la sociedad y el medioambiente.
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