El 76% de los internautas españoles usó inteligencia artificial en el último mes. En EE. UU., el tráfico procedente de modelos de lenguaje convierte un 50% más que el orgánico.
Según recoge ecosistemastartup.com, el 76% de los internautas españoles usó inteligencia artificial en el último mes, y 19,25 millones de personas la emplearon para buscar información. Los datos son de GWI y se presentaron en la jornada «Qué dice la IA de tu marca?», organizada por Cosmo5 junto a IPMARK y Santalucía en sus oficinas de Madrid.
Borja Pesquera, CEO de Cosmo5 Iberia, resumió el comportamiento digital en cuatro verbos: streaming, scrolling, searching y shopping. Según expuso, las dos últimas son las que cambiarán de raíz, porque el usuario pasa de buscar a preguntar.
El GEO (Generative Engine Optimization) busca que los modelos de lenguaje nombren, describan y citen correctamente una marca al generar una respuesta. Mientras el SEO persigue la visita, el GEO persigue aparecer dentro de la respuesta.
Eduardo Agudo, COO de Cosmo5 Iberia, aportó una cifra con datos del mercado estadounidense presentados en la jornada: el tráfico que llega desde modelos de lenguaje convierte un 50% más que el de las búsquedas orgánicas, y su ticket medio es un 14% más alto.
Forbes informó en febrero de 2026 de que cerca de la mitad de las interacciones de búsqueda principales ya muestran resúmenes generados por IA por delante de los resultados tradicionales. Según ese medio, en estas interfaces una marca puede ser una de las cinco fuentes citadas o quedar fuera.
Cosmo5 propone auditar cómo aparece una marca en los modelos de lenguaje y en qué posición está frente a sus competidores. Para ello plantea tres indicadores: el AI Brand Score, que combina la frecuencia de citas y la posición media; el Visibility Score, que mide la presencia espontánea en las consultas de una categoría; y el sentimiento de marca, que analiza el tono de las menciones.
Un caso expuesto en la jornada es el de una marca premium de cuidado capilar, que había perdido presencia en las respuestas de la IA frente a contenidos de usuarios en TikTok, YouTube y Reddit. Tras reestructurar sus contenidos, con foco en datos de producto e ingredientes, elevó un 118% su share of answers y un 38% la frecuencia y consistencia de sus menciones, según los resultados presentados.
Por último, los anuncios dentro de ChatGPT están activos en España desde finales de agosto. Según Agudo, la plataforma acumula 1.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en menos de 200 días, y Cosmo5 trabaja con 30 clientes en Europa. Hay dos formatos: los anuncios estándar, que dirigen a una página web, y los vinculados a catálogos y productos.
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