La startup española de IA visual para moda incorpora al fotógrafo Javier de Bona, que liderará la aplicación de inteligencia artificial en preproducción. Su primera sesión ya está en marcha con Pedro del Hierro.
La startup española Modelia, especializada en inteligencia artificial visual para el sector de la moda, ha incorporado a Javier de Bona como nuevo AI Creative Director, según publica ecosistemastartup.com. De Bona es fotógrafo con más de dos décadas de experiencia y llega procedente del estudio de contenido de Tendam, donde ejercía como AI Lead aplicando IA generativa a la producción.
En su nuevo puesto, De Bona liderará la exploración y aplicación de herramientas de IA en fotografía y producción de moda, con foco en la fase de preproducción: visualización previa de iluminación, poses, localizaciones y estilismos antes de pisar el set. Su primera sesión ya está en marcha con Pedro del Hierro, firma española del grupo Tendam, como línea de producción real desde el primer día.
"La IA no sustituye la mirada del fotógrafo, pero sí puede ampliar enormemente las herramientas que tenemos a nuestra disposición. Poder visualizar antes de un shooting una determinada luz, pose o localización nos permite llegar al set con muchas decisiones ya trabajadas y utilizar nuestro tiempo allí para aquello que realmente necesita criterio, dirección y sensibilidad creativa", ha declarado De Bona.
El fichaje se produce en un contexto de adopción efectiva de la IA en el sector. Según el Yearbook de Modelia, recogido por El Español, el 80% de las compañías del sector en España ya utiliza IA de alguna forma. Además, el Estudio Ecommerce 2025 de IAB Spain con Elogia señala que el 13% de los compradores online en España emplea IA en sus búsquedas de productos, y un informe de LLYC y Appinio apunta que el 90% de los jóvenes españoles afirma que esta tecnología ha cambiado por completo su forma de comprar, con la moda entre las categorías más afectadas (80%).
El CEO de Modelia, Iván Rodríguez, ha explicado la tesis de la compañía: "Crear un set nuevo, formar y pagar a un equipo que tiene que trasladarse a hacer las fotos… Si puedes permitirte económicamente al mejor fotógrafo, a la mejor modelo y, además, hacerlo en Maldivas, tienes una ventaja competitiva. Pero ¿y si eres una empresa pequeña-mediana y no dispones de ese presupuesto? La IA elimina esa barrera".
El mercado global de IA generativa en moda pasó de 0,18 mil millones de dólares en 2025 y se proyecta a 0,74 mil millones en 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 31,8%, según el informe "Generative AI in Fashion Market Report 2026" de ResearchAndMarkets publicado en julio de 2026. El documento vincula este crecimiento al avance del comercio electrónico: las ventas online en Estados Unidos alcanzaron 1,11 billones de dólares en 2023, un 7,6% más interanual según el U.S. Census Bureau citado en el reporte.
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