Nike abandona el S&P 100 después de casi 18 años en el índice. Sus acciones acumulan una caída del 50% en el año y del 80% desde los máximos de 2021, mientras el consenso señala a ocho compañías del sector con recomendación de compra.
Nike ha salido del S&P 100, el índice que agrupa a las 100 empresas más valiosas de Estados Unidos, tras casi 18 años formando parte de él. La compañía estadounidense acumula una caída cercana al 50% en lo que va de año y del 80% desde sus máximos históricos de 2021, según publica eleconomista.es.
El deterioro de sus ventas ha llevado a la firma a corregir con fuerza en bolsa. La alianza con Skims, la marca de Kim Kardashian, no ha servido para levantar el resultado. El origen del problema está en un cambio de estrategia: la empresa centró su modelo en la venta directa y redujo su peso en distribuidoras como Foot Locker o JD Sports, según explican los expertos de XTB. Ese movimiento ha abierto espacio a sus competidores en las tiendas minoristas.
"El cambio del entorno beneficiaría a los líderes nacionales Anta y Li Ning, al favorecer una política de precios más saludable en la industria y reducir las liquidaciones de inventario impulsadas por Nike. Sin embargo, también elevaría las exigencias de ejecución para ambas compañías", detallan Catherine Lim y Jason Zhu, analistas de Bloomberg Intelligence.
El consenso de mercado que recoge FactSet otorga recomendación de compra a ocho compañías del sector repartidas por el mundo: las asiáticas Anta, Xtep, Asics y Li Ning; la europea Adidas; Amer y On; y la estadounidense Wolverine World Wide.
En China, los ingresos de Nike en el mercado continental ya han caído un 26% y los analistas de Bloomberg Intelligence esperan que sigan deteriorándose en el ejercicio fiscal 2027. Las firmas locales Anta y Li Ning son las que mejor están aprovechando ese hueco. Anta, además, ha terminado de comprar un 29,06% del capital de Puma al holding Artémis de la familia Pinault, dueños de Kering. La operación se suma a una cartera en la que ya tiene los derechos de Fila y es el mayor accionista de Amer Sports, propietaria de Salomon y Wilson.
Los expertos de Deutsche Bank aconsejan comprar Anta y consideran que puede impulsar a Puma en las tendencias del mercado de ropa y calzado de China. "Mientras que la red de franquicias de Puma y su experiencia operativa en los mercados occidentales podrían respaldar la expansión internacional de Anta a largo plazo", señalan en su informe.
Asics es otra de las compañías señaladas. Bloomberg Intelligence cree que puede mantener el mayor crecimiento y calidad de sus beneficios a largo plazo gracias a sus líneas SportStyle y Onitsuka Tiger, y que tras las recientes caídas de valoración cotiza en múltiplos menos exigentes. La entidad calcula que puede sostener unos márgenes ebit (beneficio operativo) de entre el 18% y el 20%.
En Europa, On es una de las marcas que más ha crecido en los últimos años. JP Morgan destaca que el 95% de sus ventas procede solo de calzado y que ha logrado abrirse paso en un sector con fuertes barreras de entrada, especialmente en la alta gama. La firma ha fichado a Kylian Mbappé, que hasta este verano era la principal cara de Nike en el fútbol y que además se ha convertido en accionista de On junto a Roger Federer.
Para los inversores, la clave está en seguir la evolución de los resultados de Nike en China y en el mercado estadounidense. La próxima cita será la presentación de sus cuentas trimestrales, que marcarán si la compañía logra frenar la caída o si el relevo en el sector se consolida.
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